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吸猫撸狗背后的孤独生意 

  时下,吸猫撸狗已经成为很多人日常生活中不可或缺的一部分,很多阿猫阿狗都吃好的用好的,让广大网友感叹“人不如猫狗”。而在各大短视频平台与社交平台上,主人们频频分享自家宠物的搞笑小视频与生活日常。这些轻松愉快的内容造就了很多网红萌宠,从而引来众多网友的追捧,并催生了很多经济活动,如打赏、带货、追求同款,等等。

  这一现象的背后,是宠物经济的崛起。

  有关数据显示,2010-2020年,我国宠物消费市场规模从140亿元增至2310亿元左右,10年间的年均复合增长率高达32%,明显高于传统零售业。其中,宠物食品、宠物医疗等是宠物经济中最热门的细分领域。

  资料显示,中国宠物经济大体始于20世纪90年代。1992年,中国保护小动物协会的成立,让“保护爱护动物”“动物是人类的朋友”等观念在社会上广泛传播。宠物的概念被重新定义,饲养宠物成为一种生活方式。

  其间,海外新的宠物饲养观念也开始传入我国:饲养宠物是一种时尚。宠物的食物不再是人们餐桌上的“边角料”,而是要有宠物专属的食物。这些观念的形成促使国内宠物产业开始萌芽。随后,国际宠物食品品牌喵趣、宝路狗粮等进入中国市场,从此正式拉开我国宠物产业发展的序幕。

宠物是一种陪伴

  伴随着国民收入水平的逐步提高和宠物饲养观念的日益成熟,中国宠物数量开始快速增长。宠物在人们生活中扮演的角色也开始发生转变,从最初的看家护院转变为“孩子”“家庭成员”等。现如今,宠物的角色属性俨然已成了人们情感的寄托。

  宠物的家庭地位越来越高,这使得人们在饲养宠物方面的支出也越来越多。从最初的国外宠物粮到国内涌现出的本土宠物产品,中国宠物产业快速成长。尤其是2010年以后,宠物数量持续增长,各种宠物医院、宠物美容店接连问世。

  作为一种精神陪伴,宠物主人也越来越愿意为宠物消费,如饮食、清洁、医疗等,几乎涵盖了宠物各个阶段的所有需求。数据显示,食品消费为宠物消费市场的主力,占比为34%;其次是宠物医疗和宠物用品,分别占23%和16%。

  另外,在互联网浪潮的席卷之下,线上宠物服务平台也出现在大众视野中,如共享经济云养宠物等新型服务模式日渐兴起。

宠物不再局限于猫狗

  以往,人们饲养的宠物主要以猫狗鸟鱼为主。而如今,人们饲养的宠物对象变得更宽泛,如蛇、乌龟、仓鼠等动物也成为大家饲养的对象,甚至还有很多虚拟宠物。

  有专题研究报告显示,人类饲养的宠物,约54%的宠物为狗类,43%为猫类。尽管猫狗仍为主要饲养对象,其他门类的宠物占比相对偏小,但是其他门类的宠物类别越来越多样。其中鸟仓鼠,兔子是最热门的三类。

  为何越来越多人开始吸猫撸狗

  可以说,当下越来越多的人会饲养宠物,其中年轻人是饲养宠物的核心力量。报告显示,超过60%的宠物主人都出生在1985年以后,占比超过40%。其中,女性宠物主人数量多于男性,女性占比为52%,男性占比为48%。

  值得注意的是,一二线城市居民更愿意养宠物,有30%的宠物主人位于北上广等一线城市,这反映出经济越发达,人们饲养宠物的意愿越高。

  例如,中国农业大学动物医学院研究报告指出,当一个国家的人均GDP达到3000-8000美元时,宠物产业会快速发展。目前,我国人均GDP自2010年开始加速上升,从2010年的4550.7美元增至2019年的10259.3美元,年均增速达到9.45%。经济的快速增长使得人们的消费方式更加多元化,其中宠物消费便应运而生。

  如果说经济增长带动的消费升级是宠物经济快速发展的客观原因,那么越来越多人的内心孤独则是催生宠物经济的主观原因。

  人口调查报告显示, 我国人口老龄化程度持续加深。2021年,60岁及以上人口为26402万人,占总人口的比例为18.7%。其中,65岁及以上人口为19064万人,占总人口的比例为13.5%。未来,我国老年人口将继续增加。对于子女不在身边,活动圈子狭小的退休老人来说,宠物是不可或缺的一种精神寄托。很多老年人都把宠物视为自己的孩子,当作生活中的一种陪伴。

  另外,我国单身社会的形态正初现端倪。民政部统计数据显示,我国单身成年人口高达2.4亿。同时,离婚率从2002年的0.9‰增至2019年的3.4‰。而中国结婚登记数自2013年的1346.9万对回落至2019年的927.3万对,这导致中国的单身人群越来越庞大。

  单身群体看似拥有潇洒的生活,但单身生活久了也难免孤单寂寞,于是很多单身人士通过饲养宠物来缓解孤独感,他们把宠物当作伙伴或者孩子来养。与此同时,单身人群经济压力较小,他们有意愿也有能力为之花费巨多,以享受宠物对自己情感的满足​‍‌‍​‍‌‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍​‍‌‍​‍‌​‍​‍​‍‌‍​‍​‍​‍‌‍‌‍‌‍‌‍​‍‌‍​‍​​‍​‍​‍​‍​‍​‍​‍‌‍​‍‌‍​‍‌‍‌‍‌‍​。

  值得一提的是,二次元是最硬核的单身群体,这类人群具有崇尚高颜值、热衷网络社交的特点,而呆萌的宠物刚好与此契合。

  可以说,宠物能让孤单者体会到被陪伴和被需要的感觉。

  另外,即便内心不孤独者,宠物也是他们社交的方式之一。他们以饲养的宠物为圈子,通过聊宠物的日常,从而达到交友的目的。